宋凯在9月4日参加咪咕与中国足球队的赛事发布会时，发表了颇具启发性的讲话。他首先提到，由于工作原因，有时无法观看比赛直播，但他总会努力抽出时间去办公室，通过投屏回顾那些精彩瞬间。他提到，无论是深夜还是清晨，他都坚持在世界杯期间跑到办公室，调整好咪咕平台，重新观看比赛。

宋凯指出，值得注意的是，今年中国足球的发展势头明显，已经开始起步。他表示，上半年中国足球也创造了许多佳绩，获得两个亚军的成果并非偶然，充分彰显了这一阶段的变化。他对全国人民对足球的关注与支持表示感谢，同时也特别感激一直以来热爱中国足球的球迷们。他相信，在咪咕这样的具有战略视野的国企的助力下，中国足球一定会迎来更加辉煌的未来。